近日，“追光之旅·瞻望奥特曼60周年主题展”在上海新世界城举办。这场由圆谷制作株式会社在中国大陆官方认同的全版权总代理——新创华全程监修的展览，被誉为中国大陆超大边界、超高规格的奥特曼系列主题展览云开体育，眩惑了天下各地的粉丝前来不雅展。而另一家公司奇奥天尊，也同期在上海举办了奥特曼关系展览。

消费者不禁困惑：“哪一个才是确切的奥特曼？”这种困惑源于中国商场长短不一的奥特曼版权近况——新创华与奇奥天尊均宣称领有奥特曼版权。这场握续近半个世纪的IP版权纠纷，也牵动着这个超过60年、影响数代东说念主的经典IP在中国商场的情谊认同与贸易将来。

常青IP版权阵势：历史端倪与商场近况

在近期禁锢看展的背后，不少消费者却感到困惑：“哪家奥特曼展才是确切的官方展览？”

奥特曼这仍是典IP已经走过了60年光芒历程。自从1966年头度亮相以来，奥特曼系列作品冉冉扩展至商品快消、漫画、电影、游戏、线下主题空间等领域。在中国商场，奥特曼已经从单纯的儿童向IP迭代成为成年东说念主也小心的常青IP。据数据露馅，2024年奥特曼以74亿好意思元总收入位列全球最得益IP第53位，露馅出其刚烈的贸易价值。

不仅如斯，奥特曼系列甚而匡助新创华的经久联接伙伴带来可不雅收益。2018年，卡游得回奥特曼IP授权并推出了奥特曼卡牌系列：经典版、豪华版、古迹版、神话版、荣耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多达二十余个系列，售价在9.9-129元/包。2024年，卡游已毕营收100.57亿元，其中集换式卡牌收入82亿元，占比达81.5%，奥特曼卡牌成为卡游卖的最佳的卡牌之一。无独到偶，布鲁可在2023年及2024上半年大部分收入来自奥特曼IP的居品销售，离别占公司总收入的63.5%及57.4%。

但是，中国商场奥特曼版权复杂的历史留传问题于今仍在产生影响。新创华和奇奥天尊均领有奥特曼的版权。但不同的是，新创华是圆谷认同的中国大陆版权总代理，握续开展IP运营，而奇奥天尊的版权仅有少许初代IP版权，源于上世纪七十年代一次国外版权转让所引发的经久法律争议。1976年，圆谷公司因财务窘境将《初代奥特曼》等9部作品的国外版权无穷期转让给了泰国东说念主辛波特。辛波特后续将关系版权层层授权，最终奇奥天尊得回了这些奥特曼作品在中国的“商品化职权”“游戏职权”“主题职权”等，由此引发了握续数十年的版权纠纷。

新创华是圆谷制作株式会社在中国大陆地区认同的奥特曼IP全版权总代理。而奇奥天尊则称我方是“经典奥特曼”系列在中国惟一的正当职权东说念主，但未获圆谷公司认同。两者在中国商场存在版权争议。

不同遴荐下的IP人命力探索

版权交加不仅体当今展览领域，也扩展至献技商场。数据露馅，2025年前7个月，中国商场已有超700场奥特曼献技，精深天下121个城市，其中影院献技的数目最多。一些献技海报都宣称得回了授权，但在应酬平台上，不少不雅众对音乐灯光后果、服装质感等体验层面提议了负面反映，发出了“是否为正版”的身份疑问。

新创华关系细腻东说念主告诉记者，“咱们面前未对外绽开奥特曼在电影院的献技授权。”该声明迤逦恢复了消费者对献技品质的质疑，点明了非官方授权行径多量存在的体验短板。

版权分割导致商场交加，兼并变装在不同公司授权下出现质料错落不都的居品和就业，可能会毁伤消费者体验和品牌形象。

IP授权的骨子是价值传递的历程，不同的运营逻辑，就会塑造奥特曼IP在消费者心中的不同的印象。一位从事 IP 授权的业内东说念主士刘瑞（假名）默示，IP繁衍内容若在变装呈现、剧情编排、舞台呈现等方面存在品质短板，可能与奥特曼IP本人承载的果敢光正的硬汉特色产生偏差，给不雅众（尤其是儿童群体）带来欠安的体验感受，进而消弱大家对IP的情谊认同与信任基础。

与此同期，当不雅众付出相应老本却体验到与预期不符的内容时，其负面感受可能指向IP本人及官方版权方，这会对 IP 的商场声誉与消费者信任度形成实质侵蚀。从行业永久发展来看，此类情况不仅可能搅扰宽泛的商场顺序，更会握续奢侈IP的核心价值，还可能裁汰版权方与优质制作方的创作温雅，最终对IP繁衍行业的可握续发展形成制约。

优质运营：随同与共创的力量​

新创华看成圆谷公司在中国大陆认同的全版权总代理，专注于“内容共创+圈层营销+场景破圈”的运营模式，将IP从单一的“形象使用”升级为全生态的价值收集，通过一系列运营策略使奥特曼IP保握了握久人命力。

这种运营理念也班师体当今其落地的名目中。举例，“追光之旅·瞻望奥特曼60周年主题展”就展现了高质料策展水平。该展览由圆谷官方授权，新创华全程监修，每一个细节都严格罢黜圆谷的原始设定与精神内核。

展览工夫，曾用于剧中拍摄的孤品说念具、诸多奥特曼的很是形态以及野心师丸山浩的插画、野心稿等零散贵府，也都初度登陆中国大陆。2025年登场的新硬汉——“奥好意思迦奥特曼”也已迎来舞台首演。更有充满真实感的奥好意思迦奥特曼与怪兽的巨型激斗沙盘，以及180°环绕电轨等配景，让现场不雅众千里浸式感受“临场即视感”。据了解，该展览在上海举办，延期将延至11月底。

近日，35岁的王先生与他8岁的犬子共同现身“追光之旅·瞻望奥特曼60周年主题展”，这对父子不仅是奥特曼系列的赤诚粉丝，更成为这个经典IP超落后期的精神印证，仿佛完成了一场超过28年的时空对话。

“我小时辰看迪迦，他如今追泽塔，奥特曼的精神内核从未改变。”王先生默示，奥特曼不仅是童年回忆，更是父子情谊聚集的很是标志。这种超过代际的文化共识，恰是经典IP历经数十年仍欢快期望的枢纽——它不仅是科幻特摄作品，更成为传承勇气、但愿与看管精神的当代童话。

王先生觉得，这种由版权方尽心打造的逛展体验，不仅让大小粉丝都能千里浸其中，也更深刻地传递了奥特曼系列所代表的价值不雅。“新创华在内容操办和细节规复上作念得相配到位，不管是经典场景的复现照旧零散说念具的展示，都让东说念主感受到他们对这个IP的意会和尊重。”

恰是这种对原作精神的赤诚规复与更变抒发，让奥特曼不仅成为超过代际的文化纽带，更使展览成为一场兼具视觉与情谊冲击的盛宴。

IP常青的基石：内容握续与授权解决​

产业时评东说念认识书乐默示，IP的价值，在于其当先兴盛的居品类型卤莽保握握续更新和迭代，如奥特曼之于特摄、漫威之于漫画、宝可梦之于游戏、变形金刚之于动画，只好核心居品卤莽保握影响力，不管授权繁衍品成败，都不至于短折，而IP授权只好确保繁衍品质价比和质料可控，并在繁衍中不休变化形态、添加创意、二次创作，就不会出现过度奢侈。IP常青，叮嘱各不疏通，核心即是IP当先兴盛的居品类型“不休更”和“与时俱进”。

刘瑞觉得，新创华经久以经久运营为核心，奋发于握续引发IP的人命力与品牌价值。这和那些领受短期变现策略，追求流量的快速收割而非品质千里淀的IP运营形式截然违犯，两者之间存在弘大的筹备理念各异。

IP授权的骨子，不仅是贸易交游，更是价值共守、品牌共建的公约。关于奥特曼这么的经典 IP 而言，60 年的积淀既是资产，亦然拖累。在版权解决日益要领的商场环境中，唯有坚握核心内容的 “不休更” 与 “与时俱进”，辅以经久办法的精采运营，才能已毕 IP 与消费者的双向奔赴，让承载着勇气与但愿的 “光”，继续照亮下一个甲子。

王栀

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