1月3日晚间，小茅i茅台公众号发布音讯称，自1月4日至春节前，小茅将每东说念主逐日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数目调换为6瓶。和元旦前的购买战略比拟，这次限购数目呈“腰斩”态势。
界面新闻从i茅台APP获悉，1月4日9点整，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)讲求绽开购买后，便出现“补货中”字样。
图片起原：i茅台APP
小茅i茅台公众号在2025年12月31日晚间曾发文称，1月1日上昼9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)将通过i茅台APP讲求发售，每位用户逐日最多可购买12瓶(两箱)。
i茅台APP走漏，飞天53%vol 500ml(2026)贵州茅台酒零卖价为1499元，比2024年的价钱低廉了410元/瓶，比2019年低廉了1150元/瓶。
据报说念，1月1日，i茅台APP绽开购买后，每次放货库存“秒空”，半小时就售罄。元旦三天，超10万名用户购买到了茅台产物。
有不少网友在搪塞媒体上晒出了我方的购买订单，一次买了12瓶。价钱方面，有奢靡者算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方一样价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更合算，号称连年原箱廉价。
i茅台是贵州茅台(600519.SH)打造的数字营销平台，属于直销渠说念。500ml飞天茅台讲求上线i茅台，被业内觉得是茅台市集化转型的一个鲜艳性动作。
在2025年12月28日召开的2026年贵州茅台酒寰球经销商联谊会上，茅台集团党委文牍、董事长陈华暗意，将“以奢靡者为中心、鼓励市集化转型”当作紧要任务，通过一系列市集化革新门径，保险奢靡者自制、快捷、保真购酒。
陈华还惨酷，把柄供需本色动态均衡产物投放，促进量价均衡；构建线上线下会通、传统当代互补的渠说念收集；普及奢靡体验与时势价值，健全防伪技巧体系等。
贵州茅台主动控货，是其为提振功绩剿袭的弱点门径之一。
现在，贵州茅台功绩增长幅度呈现下滑趋势。功绩请问走漏，2025年前三季度，该公司好意思满贸易收入1284.54亿元，同比增长6.36%；归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25%。其中，第三季度贸易收入为390.64亿元，同比增长0.56%；归母净利润为192.24亿元，同比增长0.48%，创下近十年新低。
不外当作“白酒之王”，贵州茅台的功绩进展仍优于同业。在A股已表现2025年三季报的白酒企业中，惟有贵州茅台在三季度保执了正增长。天助德酒、皇台酒业、伊力特、顺鑫农业品级三季度归母净利润均出现损失。
在年青一代奢靡习尚等要素的影响下，连年来白酒行业进行深度调换期。
有分析觉得，这次调换具有遥远性，现在尚不成说白酒行业也曾探底并在改日会“V型”回转，很大可能是遥远保执“L型”的发展趋势。也有分析称，茅台、五粮液、泸州老窖等头部企业正在凭借繁多的品牌张力与渠说念铁心力，通过裁减经销商野心老本等举措主动控货云开体育，价钱启动企稳，库存逐渐过问良性区间。