扎克伯格告示 Meta 取消事实核查、选定肖似 X 平台的用户把稳，看上去是为了谀媚特朗普而向马斯克的言论解放面对。但在我看来，这是扎克伯格不得分歧其酬酢帝国选定的变革之举，因为创立已 20 年之久的 Facebook 正弗成起义地走向雕零。
畴前两年， Meta 一直试图用 AI 时刻来更正日益老化的 Facebook。这种勤奋在财务上得回了显耀的禀报，却激勉了好意思国年青用户群体的热烈反感，并加速了他们湮灭 Facebook 的速率。
就在不久前，Meta 资格了一次失败的 AI 实验——将 AI 影响者（肖似中国的大 V）添加到 Facebook 和 Instagram 后，因为遭到用户的热烈反对，不到两天时候就排除了。
接下来本文将接头：为什么说 Facebook 正弗成起义地走向雕零？扎克伯格如何用 AI 来变革 Facebook，产生了哪些正面和负面的影响？Facebook 在 AI 上的两难对中国最大酬酢平台微信有什么启示？
本文熟悉个东谈主不雅点，不组成任何投资提倡，仅供参考。
2024 年 Q3，Meta 的应用家眷（包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp）日活用户达到 32.9 亿，同比增长 5%。议论到全球唯有 80 亿用户，这么的进展确切无可抉剔。
Facebook 依然稳坐全球最大酬酢平台的宝座。阐发 statcounter 的数据，2024 年 12 月，Facebook 在全球的市集份额为 63.9%，遥遥逾越于 Instagram 的 13%、Pinterest 的 9.39%、X 的 6.95%、Youtube 的 4.95%。
可是，只须纵向比拟一下，就能发现 Facebook 这个酬酢霸主遁入的危境。
四年前的 2020 年 12 月，Facebook 在全球的市集份额高达 72.54%，这意味着，四年时候它在全球酬酢媒体的市集份额减少了近 10 个百分点。
更进攻的是，Facebook 在好意思国脉土的市集份额也在萎缩。 2024 年 12 月，Facebook 在好意思国酬酢媒体市集只占 53.72%，而 2020 年 12 月为 56.73%。
再看好意思国移动酬酢媒体的方式，Facebook 更在走下坡路。2024 年 12 月，Facebook 在好意思国移动酬酢媒体的市集份额为 54.88%，而 2020 年 12 月的市集份额还有 61.09%。
好意思国的收入占比也随之下落：2024 年前三季度，北好意思（主若是好意思国）占 Facebook 总收入的 38%，而 2020 年的占比为 44.7%；
Facebook 在好意思国市风光位下落的原因，在我看来主要有两个：一是2018 年剑桥分析事件曝光，即 Facebook 将无数的用户数据卖给剑桥分析公司，后者用以主宰选民投票，助力总统竞选，这让 Facebook 名声扫地，好多用户因记挂隐秘表现而离开 Facebook。
其二是Facebook明显出现用户老化的问题。阐发 statistia 对 2024 年好意思国各大酬酢平台的用户年事访谒，Facebook 最大的用户群是 50-59 岁，占比 29%，其次是 40-49，占比 22%。
在好多好意思国年青东谈主的心目中，Facebook 如故老年化，成为婴儿潮一代的专用平台。年青东谈主不可爱跟父老呆在兼并个平台上，好多东谈主王人默示，如故好多年莫得在 Facebook 上发布任何内容了。
此外，短视频平台 Tiktok 的兴起也对 Facebook 组成了一定的威迫。
近几年来，扎克伯格一直在勤奋立异。2020 年推出短视频应用 Reels、2023 年推出对标 X 的新应用 Threads，而 AI 也成为振兴 Facebook 的进攻技能。
无人不晓，Meta 是少数全栈布局 AI 的巨头，它开发的机器学习框架 PyTorch 是全球主流的 AI 磨真金不怕火器用，它的开源大谈话模子 LlaMA 已在 AI 界居逾越地位， 它还布局了语音、视觉、视频、3D、世界等模子（此处参考科技老本论的著作《AI 布局最超前的，果然是 Meta》）。
那么 Meta 又如何将 AI 应用于 Facebook 等酬酢家具？这主要包括两大块，一块是面向告白主的 AI 推选系统。2022 年，META 驱动加大对 AI 推选系统的实验力度，从用户不关注的东谈主、群组、账户中推选内容，不竭替代旧有推选系统。
阐发申万宏源的策动陈述，2022 年 Q2 Meta 使用 AI 推选系统的推选内容约为 15%。到 2024 年 Q1，Facebook 的 30% 推选内容、Instagram 的 50% 推选内容均由 AI 推选系统完成。从后果来看，AI 推选系统有用进步了用户的使用时长，进步了告白推选的准确度和颐养。
Meta 2022 年还推出了两套告白优化器用，Meta Advantage 和 Meta Advantage+，两者王人基于 AI 时刻，用以匡助告白主优化告白投放，缩小投放成本，进步 ROI。
另一块则是面向用户的聊天机器东谈主。2023 年 9 月的 connect 大会上，Meta 推出了一系列以明星或网红大 V 为形象的聊天机器东谈主，每个王人有我方的主题或专长，比如健身解释、好意思食家、旅行达东谈主等，不错像 chatGPT 一样回答用户的多样问题。
2024 年 7 月，Meta 还推出 AI Studio 平台，用户尤其是 Instagram 上的创作家不错联想和部署我方的自界说 AI 聊天机器东谈主，用来与关注者互动、回答常见问题。
Meta 还与 Ray-Ban 合营推出了智能眼镜，它维持多模态大模子，用户戴着它就不错把看到的东西拍下来，上传 Facebook 和 Instagram，还不错通过它和用户随时互动。
这两年来，跟着 Llama 版块的升级，Meta还在应用家眷中更新和测试新的 AI 功能，比如在 Facebook 和 Ins 上测试 AI 生成图片和视频，在 Reels 推出视频配音与口型同步的 AI 功能，AI 剪辑自拍照等。
从应用家眷的盘算来看，AI 时刻领略了作用。2023 年 Q1，Meta 应用家庭的日活用户冲破 30 亿，而后每个季度王人在攀升，到 2024 年 Q3 达到 32.9 亿。
与此同期，恰逢 2023 年拼多多、shein 等中国电商大举进军北好意思市集，在 AI 时刻的加抓下，Meta 告白业务也限度了 2022 年的负增长，再行回到快增长的轨谈。
2023 年，应用家眷的告白营收达到 1330 亿好意思元，同比增长了 16%。2024 年前三个季度，告白业务别离同比增长了 27%、22% 和 18.8%。
固然在财务禀报上大获全胜，但 Facebook 却失去了年青用户的心。
由于 AI 时刻的引入，好多年青用户发觉，Facebook 充斥着东谈主工智能生成的垃圾内容，包括罪恶的新闻、诡异的图片和不相宜物理世界端正的视频。
比如有一天 Facebook 上出现了一个短视频，一台庞杂的起重机将一只困在陡壁边上的长颈鹿救上来。年青东谈主一眼看出这是 AI 生成的视频，而老年用户们却把它当成新闻来传播，这个视频得回了几万个点赞。
AI 生成内容看似在婴儿潮一代中很受原谅。因为这个用户群体对时刻一窍欠亨，分不清东谈主工智能图片和信得过内容，加上机器东谈主会自动点评这些 AI 内容，带动他们加入互动，在悄然无声中被主宰。
还有用户吐槽，我方的父亲在 Facebook 束缚地被骗，他因为看到告白而购买了一些商品，而那些家具图片明显是 AI` 生成的。
" AI 生成的内容意味着他们不错更低廉、更大意地推送个性化告白、占用你的时候并编削你对事物的不雅点。"
在好多年青用户的眼中，Facebook 如故沦为一个老年东谈主的平台，除了兴趣小组和集市，如故没什么可留念的。有些东谈主默示，保留 Facebook 账号仅仅为了跟支属保抓相干，但不再在这个平台上酬酢。
这种反心情绪在本年 1 月初 Meta 告示将 AI 影响者添加进 Facebook 和 Instagram 后达到了飞腾。有东谈主在 Facebook 上发现了一个用 Meta AI 生成的年青黑东谈主女性，主页先容"她"是有两个孩子的未婚姆妈，关怀慈好劳动等等。
厌恶的批驳如潮流般涌出："东谈主工智能‘无礼的黑东谈主酷儿姆妈’有两个孩子，作念假慈善有什么意旨？这是给谁看的？"
"东谈主工智能编程的积极性能编削东谈主类社会的进度吗？我觉得会，但咱们还必须议论憨厚对话的价值。伪装成东谈主类的东谈主工智能骨子上是不憨厚的。"
"这个东西关于在游戏中创建 NPC 相等有用，但我不念念在众人范围看到它被伪装成真东谈主。"
" Meta AI 发布罪恶内容，通过罪恶内容来庆祝‘高参与度’，销售更多告白、股价高涨。"
"机器东谈主的作用是生成更多垃圾内容，让用户千里迷于该平台。每隔几次滚动就会出现告白。告白商为此付费。"
" Facebook 知谈我方的趋势，我敢打赌，用户统计数据和参与度正在飞速下落，速率快到让他们我方王人吓坏了。但有了东谈主工智能机器东谈主，贴子的答复量就会大大加多。但这是一个着急平台才会作念的事情，十分于给某东谈主打针咖啡因和肾上腺素，让他公开出面。"
"Facebook 是一个正在雕零的平台，因此他们正在飞速行使剩余的用户群来磨真金不怕火数据、汇集数据和测试念念法。"
"现时他们念念割断内容创作家并摄取内容生成，这么他们就不错辞让钱流向创作家。"
事实上，阐发 Meta 官方的先容，这些 AI 影响者均由用户创建，数目已达数十万个，况兼王人会标注由 AI 生成。但由于用户的反对声浪昂然，在不到两天时候内，Meta 如故排除了这些 AI 影响者。
很明显，好多用户不肯意跟罪恶的东谈主类呆在兼并个平台上。他们伤感地默示，是时候离开Facebook了，因为 Facebook 如故死了。
有东谈主断言，机器东谈主将和扎克伯格也曾押注的加密货币 Libra 以及正在巨亏的元寰宇一样，注定要失败。但事实上，不仅是 Facebook，好意思国的其它酬酢平台也在纷纷引入 AI。
马斯克的 X 接入了 Grok，这是一个不错问题、生成图片、编写代码的 AI 助手，但唯有付费的 premium 会员才气使用，最低每月 4 好意思元。
固然还未推出 AI 影响者，但跟 Facebook 一样，X 也被用户诟病为 AI 垃圾内容随处。这么的月旦雷同适用于驰名论坛 Reddit，精英用户们指出，好多批驳王人是机器东谈主生成的。
东谈主们驱动漫骂 2010 年代的酬酢媒体，记挂酬酢媒体的畴昔可能将是机器东谈主生成内容、点评内容、机器东谈主和机器东谈主对话，这么的互联网不再妥贴东谈主类。
不外，其它国度和地区的用户关于 AI 的入侵还浑然不觉，Facebook 依然是他们高度依赖的酬酢平台。Facebook 在欧洲的移动酬酢媒体市集仍然保抓着高达 79% 的份额，非洲是 71.5%，亚洲是 67%。
说到这里，不得不说说中国最大的酬酢平台微信。你还频繁发一又友圈或刷一又友圈吗？20 多岁的年青东谈主称心跟父老扫数呆在微信上吗？如果有一天，当你收到机器东谈主的点赞，你会鼎沸如故反感？如果一又友圈出现假装东谈主类的机器东谈主，你会吓得逃离微信吗？
Facebook 的今天开云体育，会是微信的来日吗？（转载自科技老本论）