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界面新闻记者 |方诗琪

界面新闻剪辑 |文姝琪

近日，多地格力电器线下专卖店及线上直播间正不息更名为“董明珠健康家”。尽管此事已发酵数日，外界的考虑热度依旧居高不下。

图源：网罗

据四川格力电器官微先容，“董明珠健康家”是格力本年发布的全新策略品牌。格力末端开辟认真东谈主高杰默示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互干事，重构零卖价值链。

多位格力经销商告诉界面新闻记者，其实格力年前就开动在推“董明珠健康家”，最近的热度高，可能是因为门店照旧把新门头挂出来了。包括“董明珠健康家”专卖店开辟在内，格力近期出台了好几套末端门店的焕新决议。

不同省份或阛阓区域的具体征服可能有所不同，比如不同省份试点参与焕新门店数目不同，部分区域更倾向于将新门店而非原有门店定名为“董明珠健康家”等。

一位华东区域的格力经销商向界面新闻记者清楚，更名焕新不是强制性的，也并不是通盘的格力线下门店王人要改为“董明珠健康家”，会抽象考量门店的展示面积和位置、销售品类、策划能力等要素，有一定门槛。首批焕新对象基本上是各地区的干事商（代理商），展示面积大于或即是150㎡的全品类专卖店。格力会提供相应支抓，门店的焕新由格力总部协调贪图，并承担部分装修用度等。

部分受访的经销商以为，这次格力提议“董明珠健康家”门店的焕新条目，应该是意在促进格力的全品类销售，加深格力能提供全屋健康家电的品牌形象。

一位照旧参与了门店焕新的湖南格力经销商清楚，门店的策划品类莫得变化，陈设布局有改换但不大。之前门店的陈设以空调为主，装修焕新后，也会超过雪柜、洗衣机、厨电、生计电器等其他品类家具。另一个比较大的变化是门店需要超过“健康家”的生计理念，主淌若为了合营格力本年主推的“风不吹东谈主更养生”的空调家具。

当前，参与更名焕新的格力线下门店仍是少数，更多经销商和末端干事商还处于不雅望中。有经销商向界面新闻记者坦言，总部提供的支抓力度有限，本年的家电阛阓又充满不确定性。“当今的门店略微调遣下陈设也能用，大费周章改成新门店能不可带来销量或是客流量的实质增长？”

对于“董明珠健康家”的开店指标及更多权术，公司是否准备不息强化董明珠的个东谈主IP等问题，界面新闻记者以投资者身份致电格力电器，联系责任主谈主员默示，具体情况还不明察，仍在了解中。法例发稿前，格力电器方面亦未就此事恢复界面新闻记者。

公开尊府夸耀，董明珠于1990年加入格力，从别称无为的销售员作念起，凭借出色的销售和束缚能力渐渐提升。2012年，格力的创举东谈主朱江洪退休，董明珠交班成为格力电器董事长，从此开启了格力的“董明珠期间”。在她的教授下，2013年格力电器成为中国首家打破千亿的家电上市企业。

自董明珠成为格力电器的“1号位”以来，二者的紧缚经由渐渐加深。董明珠实质担当了格力电器的代言东谈主，躬行出镜告白，将我方的个东谈主形象与格力品牌深度绑定。2015年，格力推出首款智高手机，手机的开机画面是董明珠的个东谈主头像和她写给耗尽者的一封信，此举其时也激发了不小争议。

自2020年起，格力开启了新一轮渠谈翻新。在这一阶段，董明珠诈欺个东谈主影响力为格力直播带货，多场直播销售额破亿元。为了整合线上线下渠谈，董明珠将此前为了饱读动职工“全员营销”而开设的微店“董明珠的店”，更名为“格力董明珠店”，并渐渐将其打造为格力线上销售的进攻平台。

奉陪这次门店焕新，董明珠的个东谈主IP与格力的结合愈发加深。在股吧平台，不少投资者默示担忧，天然通过董明珠个东谈主IP营销，外界对格力门店的疗养度大增，但质疑董明珠个东谈主IP正取代格力品牌的声息更多。而董明珠的退休问题也再度被推到台前，如果她退休了，这些与她联系的品牌将若何发展？届时是否会激发品牌形象摇荡？

降生于1954年的董明珠，如本年齿照旧发轫70岁。本年格力电器也要迎来董事会的换届选举，董明珠能否不息担任董事长一职，还存在诸多变数。

近些年，董明珠已不护讳谈及退休问题，她曾屡次公开表态称，要培养踏实的交班东谈主体系。但跟着前格力电器试验总裁黄辉、前格力电器董秘望靖东等东谈主的接踵下野——他们曾被外界视为是最有可能成为董明珠交班东谈主的东谈主选，对董明珠交班东谈主的估计再度堕入悬念，现阶段还莫得明确迹象标明谁将是格力电器的下一任“掌舵者”。

界面新闻记者注重到，当前格力电器的高管年齿大多勾通在40岁至50岁，副总裁方祥建46岁、财务认真东谈主廖建雄50岁、本年新上任的董秘章周虎不到45岁。

除此除外，格力还面对着更为严峻的问题，即事迹增长蹙悚。财报夸耀，2024年前三季度，格力电器营收达1467.22亿元，同比减少5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.3%。

同时，好意思的集团营收为3203.5亿元，同比增长9.6%；归母净利润317亿元，同比增长14.4%。海尔智家营收为2029.7亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%。

相较而言，格力的盈利能力还可以，但营收范围和事迹增速掉队，与好意思的、海尔的差距正在拉大，要津在于格力对空调业务的过度依赖。

天然格力连年来一直在布局多元化业务，甚而媲好意思的还更早布局智能装备业务。2012年底，格力成就了特意认真智能装备产业的行状部；2015年，格力将这一行状部寥寂出来，成就了格力智能装备有限公司，业务涵盖工业机器东谈主、智能仓储物流、数控机床等。

但当前看来，格力的多元化业务转型是比较失败的。这样多年来，格力的营收大头仍是空调业务。2024年上半年，格力空调收入占比高达78.14%，比昨年同时加多了7.59%，生计电器仅占2.41%。按照董明珠的权术，智能装备业务将成为格力继空调业务除外的第二大撑抓产业，但这块业务昨年上半年的营收仅为2.6亿元，仅占0.26%。

在空调赛谈，格力也面对着“内忧外祸”的困局。奥维云网监测数据夸耀，2024冷年中国度用空调全年总销量1.7亿台。其中，内销总量为9089万台，同比下落1.8%；出口总量为8163万台，同比增长30.9%。

国内家用空调阛阓的增漫空间已极为有限，增量更多来自外洋阛阓。联系词，格力的国际化转型不如好意思的、海尔，营收仍以内销为主，昨年上半年的外售营收占比仅有14.86%。在内销阛阓，格力又得迎战小米等竞争敌手。昨年小米空调增势迅猛，三季度出货量超170万台，同比增长发轫55%；而格力空调三季度内销量630万台，同比下落36.4%。

昨年6月，董明珠在2023年度推动大会上明确默示，格力的增长点将在雪柜、洗衣机。为此，这两年格力对末端渠谈的调遣也更超过全屋、全系家电主张，但与好意思的、海尔比较，格力的智能家居生态发展较为单薄。

一年之中的空调旺季行将到来。也曾，“格力董明珠店”将格力从疫情后的低迷中拯救。这次，“董明珠健康家”能否为格力创造新增量开云体育，还有待阛阓磨真金不怕火。